10 online trends today!

Recessie of niet… een aantal trends zetten zich ook dit jaar door. Hierbij een overzicht van de 10 belangrijkste trends volgens eMarketer voor 2009. De verwachtingen zijn met name U.S. gerelateerd maar zullen ook voor Europa opgaan.

  1. Meer macht naar de adverteerder: Het aantal advertentievormen en kanalen neemt toe. De opkomst van Ad Exchanges zorgt ervoor dat steeds meer (kleine) aanbieders hun inventory online kunnen zetten en het aanbod stijgt. In 2009 zullen daardoor de prijzen voor clicks, leads en cpm’s verder dalen waardoor de adverteerder spekkoper wordt.
  2. Search Engine Marketing profiteert van de recessie: De mogelijkheid alles door te meten biedt een veilige manier van adverteren bij mensen met een duidelijke (koop) intentie. De markt voor Search Engine Advertising zal minder snel groeien als in afgelopen jaren, maar gezien de daling in andere media (online EN traditioneel) is het verschil in spendings relatief groter aan het worden en krijgt Search Engine Marketing een groter stuk van de taart.
  3. Groei in online video advertising: Door het beschikbaar komen van steeds betere en professionele content (ook de grote TV netwerken maken flinke stappen momenteel met bijvoorbeeld Hulu en iTunes) en de eenvoudige manier voor de marketeer om het grote publiek (op enigszins bekende manier) online te bereiken.
  4. Shakeout onder de social networks: Door daling van ad spendings zullen de kleinere of niche social networks het moeilijker krijgen en zullen deze uiteindelijk stoppen of opgaan in grotere spelers. Dat geldt overigens ook voor de - standalone - social networks die merken hebben ontwikkelend en aan zich verbonden hebben. Deze zullen tevens stoppen of gemigreerd worden naar bestaande social network platformen, waar ze een groter bereik zullen krijgen.
  5. Nieuwe inkomstenbronnen voor social networks: Grote spelers als MySpace en Facebook zullen hun advertentiesystemen verder uitbouwen zodat consumenten en bedrijven naast virtuele, ook real-life producten kunnen verhandelen. Ecommerce dus.. En Facebook zal, met toch al een grote base zakelijke gebruikers, B2B advertentieprogramma’s starten en de speren op LinkedIn richten.
  6. Groei in ecommerce verkopen voornamelijk afkomstig van bestaande online shoppers (US): De daling in uitgaven door de economie, de reeds aanwezige trend in daling van e-commerce groei en de verzadiging van het aantal online shoppers zal inhouden dat het grootste deel van e-commerce verkopen van bestaande online shoppers zal komen.
  7. Dramatische dalingen van TV ad sales: In de U.S. verwacht men al een daling van TV ad spendings van 4.2% in 2009 (naar $ 66.9 miljard) wat niet alleen een teken is van de verslechterende economie, maar ook van de verandering in de manier waarop TV ads worden gekocht en verkocht volgens eMarketer. In vergelijking met andere traditionele media staan de TV ad sales al een tijd onder druk wat met het veranderde economische klimaat alleen maar erger zal worden. Fragmentatie op TV en dalingen in kijkcijfers hebben het de adverteerder moeilijker gemaakt hun doelgroep te bereiken. Omroepen zullen meer en meer hun businessmodel moeten herdefinieren in een wereld die steeds digitaler wordt. Zij zullen zich gaan focussen op het online uitbreiden van hun programma’s en veel nieuwe businessmodellen moeten testen.
  8. Meer zwaar weer voor de dagbladen: Het adverteren in dagbladen zal in 2009 harder teruglopen dan bij welk media dan ook. Bezuinigingen in de gehele branche zullen verder plaatsvinden net zoals enige consolidatie. Sommige uitgevers zullen drastische maatregelen moeten nemen om te kunnen overleven. Deze branche was voor de recessie al niet gezond, de verwachting is dan ook dat meer dagbladen slachtoffer zullen worden.
  9. Aggregatie van User-Generated Content: Door de enorme toename van user-generated media op het web en op mobiele kanalen zal content aggregatie belangrijker worden dan ooit. Voor 2009 wordt dan ook verwacht dat we de opkomst zullen zien van real-time aggregatie tools die algoritmes gaan combineren met menselijke input.
  10. Snelle groei online van multiculturele marketing: In de U.S. wordt 70% van de internetpopulatie bepaald door blanke Amerikanen, echter gaan steeds meer African-Americans en Latino’s online met hun PC’s of mobiele telefoon. Vanzelfsprekend zullen de marketeers volgen, en deze segmenten targeten door middel van taal- en cultuurspecifieke messaging, die afgeleid wordt van de generieke marketing campagne.

Sources : order Viagra